Sok a videós megtekintés, de kevés az érdeklődő?

Sok munkát teszel a videókba és képekbe, mégsem látod, melyik hoz valódi érdeklődőket?

A megoldás nem a még több tartalom: olyan mérési és optimalizálási rendet érdemes kialakítani, amely összeköti a tartalmak teljesítményét az üzleti célokkal. Így a következő videót vagy vizuális bejegyzést már nem pusztán megérzésből készíted el.

Kezdd a céllal, ne a megtekintéssel

A tartalommarketing stratégia alapja annak tisztázása, hogy kit szeretnél elérni, és mit vársz a tartalomtól. Más eredményt keress egy ismertséget építő videónál, mint egy olyan bemutatónál, amely ajánlatkérésre ösztönöz.

Indulás előtt válaszold meg ezeket a kérdéseket:

• Célcsoport: Kinek a problémájára ad választ a tartalom?
• Üzleti cél: Ismertséget, feliratkozást vagy érdeklődést szeretnél építeni?
• Következő lépés: Mit tegyen a néző vagy olvasó a tartalom megtekintése után?

Ezután válassz a célhoz illő mérőszámokat. Az elérés és a megtekintés az ismertség vizsgálatában segíthet. Az átkattintás, a feliratkozás vagy az ajánlatkérés már közelebb visz annak megértéséhez, hogy a tartalom cselekvésre is ösztönzött-e.

Praktikus tipp: minden fontos videóhoz rögzíts egy elsődleges célt és egy hozzá tartozó mérőszámot a tartalomnaptárban. Így később nem kell találgatni, mi alapján értékeled.

Mérd a tartalom útját

A digitális tartalomstratégia akkor ad használható vezetői képet, ha nemcsak az egyes bejegyzéseket, hanem a közönség következő lépését is vizsgálod. Nézd meg, hol találkozik valaki a tartalommal, átkattint-e, és eljut-e a kívánt műveletig.

Mit érdemes figyelni?

• Videónál: a megtekintések mellett azt is, hogy a nézők meddig jutnak el.
• Vizuális bejegyzésnél: az elérést és azt, hogy a kép vagy ábra ösztönöz-e további érdeklődésre.
• Blognál: mely keresésekből érkeznek olvasók, és továbblépnek-e a kapcsolódó ajánlatra vagy hírlevélre.
• Hírlevélnél: mely témák és hivatkozások késztetnek kattintásra.

A mérőszámokat mindig a tartalom céljával együtt értelmezd. Egy sokakhoz eljutó videó lehet hasznos ismertségépítő eszköz akkor is, ha nem vezet közvetlen ajánlatkéréshez. Ha viszont érdeklődőket vársz tőle, az átkattintás és a további lépések vizsgálata is fontos.

Építs mérésre alapozott munkafolyamatot

A tartalomkészítés folyamata ne érjen véget a közzététellel. A szerkesztőségi munkafolyamatban legyen felelőse a tervezésnek, a készítésnek és az eredmények áttekintésének is. A tartalomnaptárban a határidő mellett szerepeljen a csatorna, a célcsoport és a tervezett mérőszám.

Javíts és hasznosíts újra

A rendszeres áttekintés során keresd meg, hol akad el a közönség. Ha sokan elkezdik a videót, de hamar továbbállnak, vizsgáld meg a nyitást. Ha érdeklődnek, de nem kattintanak, tedd egyértelműbbé a következő lépést. Egyszerre egy változtatást próbálj ki, hogy könnyebb legyen értelmezni az eredményt.

A digitális tartalomkészítés munkáját az újrahasznosítás is segíti: egy videó fő gondolataiból készülhet blogcikk, közösségi médiás képsor vagy hírlevélrészlet. A kulcsszókutatás megmutathatja, milyen kifejezésekkel keres a célcsoport; ezeket természetesen építsd be a keresőre is felkészített címekbe és szövegekbe. Az ismétlődő szerkesztőségi feladatok automatizálása előtt tisztázd, ki ellenőrzi a végeredményt.

Legfontosabb tanulságok

• A mérőszámot mindig a tartalom üzleti céljához válaszd.
• A megtekintés mellett figyeld a közönség következő lépését is.
• A tartalomnaptárban tervezd meg az értékelést és a felelősöket.
• A tanulságokat használd fel javításhoz és újrahasznosításhoz.

Melyik meglévő videódnál vagy vizuális tartalmadnál lenne a leghasznosabb először megvizsgálni, mi történik a megtekintés után?